“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bà武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数o)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(z武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数hù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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