Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。