周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描(miáo)述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐(lè)节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大(dà)热(rè)综艺(yì)帮(bāng)助各(gè)路独(dú)立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星(xīng)化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的(de)提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都在数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人(rén)意料的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区(qū)域，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉(lā)为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园(yuán)游黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先)相关产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野(yě)心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的(de)还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其(qí)中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在(zài)此(cǐ)之前，青(qīng)岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提(tí)都基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财(cái)政(zhèng)的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音(yīn)乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一(yī)个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开(kāi)批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和(hé)风(fēng)格(gé)的打磨(mó)上了。

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