既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的(jiě)决的问(wèn)题。

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