“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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