Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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