“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(t冀g是河北哪里的车牌ī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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