既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携(x哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思ié)式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。