周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下(xià)去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个(gè)方面，一(yī)是包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出(chū)还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的(de)艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐(lè)队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能(néng)连(lián)续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花(huā)费929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然(rán)除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等(děng)也(yě)藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一天(tiān)平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费(fèi)就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票(piào)务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思 24px;'>疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思>

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受(shòu)众群(qún)体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没(méi)有那(nà)么(me)好(hǎo)做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节(jié)入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却(què)扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山(shān)音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影(yǐng)响决定延(yán)期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思