财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消2016年是什么年费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是(shì)能买(mǎi)到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大2016年是什么年量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道2016年是什么年，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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