“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给50g是几两 50g是一两吗(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　50g是几两 50g是一两吗="“五个女博士(shì)”广告低俗(sú)被立案调(diào)查，背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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