Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您(当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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