唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理(lǐ)。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短4斤是多少克，0.4斤是多少克期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极(jí)有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症结(ji4斤是多少克，0.4斤是多少克é)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其(qí)实不建议(yì)出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕的(de)现金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要4斤是多少克，0.4斤是多少克求，文中人物均为化名(míng)）

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