今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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