今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百俄罗斯乌克兰什么时候结束战争万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年1俄罗斯乌克兰什么时候结束战争1月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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