今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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