周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的制作(zuò)成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年(nián)前调(diào)查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐(lè)节的硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　没带罩子让捏了一节课感受　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来(lái)的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的(de)是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西(xī)部(bù)音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引了没带罩子让捏了一节课感受超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议(yì)的(de)淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中(zhōng)连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而没带罩子让捏了一节课感受言之，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射(shè)的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量(liàng)艺(yì)人居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票难求，但(dàn)有(yǒu)的(de)音乐(lè)节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都基(jī)于这个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的(de)气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 没带罩子让捏了一节课感受