很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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