“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中画的作者是谁 画的作者是高鼎吗(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士画的作者是谁 画的作者是高鼎吗胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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