今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿ne-height: 24px;'>乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(y乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿ǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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