“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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