很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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