今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(b情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗èi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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