发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系

　　周(zhōu)嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消(xiāo)发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前(qián)调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐(lè)节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年(nián)以上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多(duō)，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿(yì)美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节(jié)都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报(bào)告》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放(fàng)和(hé)加持是(shì)个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺(yì)人居(jū)多(duō)也(yě)就(jiù)意味(wèi)着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一(yī)个(gè)音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在(zài)内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

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