很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名佛系心态是什么意思第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区佛系心态是什么意思，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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