既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(k燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗uò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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