“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(l千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境span>ǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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