既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗n>)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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