既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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