今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)merry什么意思 merry是彩虹社的吗人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特merry什么意思 merry是彩虹社的吗别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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