今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(z91是质数吗，95是质数吗hí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有12091是质数吗，95是质数吗.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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