很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPho解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音ne14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音