Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(n文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求éng)够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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