唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代(dài乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里)名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作(zuò)的张超(chāo)对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创意(yì)，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局(jú)。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较(jiào)发达(dá)地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于(yú)其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板(bǎn)，留乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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