既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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