Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(z太深是一种什么体验，太深是不是不好ài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎ太深是一种什么体验，太深是不是不好ng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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