很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(本番什么意思 日语里本番什么意思guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·本番什么意思 日语里本番什么意思马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场本番什么意思 日语里本番什么意思同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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