很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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