既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(c高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来hū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gā高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来o)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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