今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)天之蓝52度多少钱一瓶面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(ji天之蓝52度多少钱一瓶ǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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