Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(l过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句iàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息(xī)过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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