今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(艾特是什么意思mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是艾特是什么意思董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(r艾特是什么意思én)互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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