很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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