既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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