Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者(女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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