很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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