今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qī如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗n)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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