今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(t头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀ā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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