“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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