Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Fa手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越cebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàn手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越g)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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